Ngày 25/10, trên trang cá nhân của bà Lê Hoàng Diệp Thảo, nhà sáng lập King Coffee, cho biết doanh nghiệp đang đàm phán để mua lại một số cửa hàng Starbucks tại Mỹ. Nếu đạt được thỏa thuận, đây có thể là hướng đi mới của thương hiệu cà phê Việt Nam tại thị trường được đánh giá có mức độ cạnh tranh cao.
Hiện số lượng cửa hàng dự kiến mua lại, địa điểm, giá trị giao dịch và thời gian hoàn tất chưa được công bố. Phía Starbucks cũng chưa xác nhận thương vụ.
Trước đó, tháng 9/2026, Starbucks thông báo kế hoạch đóng khoảng 250 cửa hàng tại Mỹ và Canada, tương đương khoảng 1% tổng số hơn 18.000 cửa hàng tại khu vực này. Việc đóng cửa nằm trong chiến lược Back to Starbucks, được triển khai dưới thời CEO Brian Niccol, nhằm cải thiện hiệu quả hoạt động của chuỗi cà phê.
King Coffee từng đặt mục tiêu mở 100 cửa hàng tại Mỹ
Mỹ không phải thị trường mới đối với bà Lê Hoàng Diệp Thảo. King Coffee ra mắt tại đây từ năm 2016, trước khi khai trương cửa hàng đầu tiên vào tháng 5/2021 tại trung tâm thương mại Anaheim GardenWalk, bang California.
Thời điểm đó, doanh nghiệp đặt mục tiêu mở thêm 20 cửa hàng tại Mỹ trong năm 2021 và tiến tới 100 cửa hàng vào năm 2022, chủ yếu thông qua mô hình nhượng quyền.
Tuy nhiên, cửa hàng tại Anaheim hiện đã đóng cửa. Đến tháng 10/2026, chưa có thông tin xác thực về cửa hàng King Coffee nào khác đang phục vụ khách tại Mỹ.
Dù vậy, hoạt động kinh doanh sản phẩm đóng gói của thương hiệu vẫn được duy trì, thông qua các kênh phân phối sản phẩm đóng gói, bao gồm cà phê hòa tan, cà phê rang xay và cà phê hạt. Từ cuối tháng 5/2023, sản phẩm King Coffee đã có mặt tại hệ thống bán buôn Costco Wholesale. Như vậy, bên cạnh kế hoạch phát triển chuỗi quán, doanh nghiệp còn tiếp cận người tiêu dùng Mỹ thông qua kênh phân phối bán lẻ.
Trong bối cảnh đó, việc đàm phán mua lại một số cửa hàng Starbucks có thể mở ra hướng tiếp cận khác cho King Coffee. Thay vì chỉ dựa vào việc tự xây dựng hệ thống cửa hàng, thương hiệu đang xem xét khả năng mở rộng thông qua các điểm bán đã có sẵn. Tuy nhiên, hiệu quả và quy mô của phương án này vẫn phụ thuộc vào kết quả đàm phán.
Trung Nguyên Legend đã có 20 cửa hàng tại Mỹ
Giống với King Coffee, Trung Nguyên Legend của ông Đặng Lê Nguyên Vũ cũng đang mở rộng sự hiện diện tại thị trường Mỹ.
Trong tháng 8, Trung Nguyên Legend khai trương hai cửa hàng nhượng quyền Trung Nguyên E-Coffee tại Frisco và Garland, bang Texas. Sau các đợt mở mới này, tổng số cửa hàng của thương hiệu tại Mỹ đạt 20.
Trước đó, Trung Nguyên Legend đã hiện diện tại một số địa phương của bang Texas như Houston, Katy và Carrollton, đồng thời phát triển hệ thống tại những thị trường khác. Thương hiệu vận hành các mô hình khác nhau, trong đó Trung Nguyên E-Coffee hướng tới khả năng nhân rộng thông qua nhượng quyền, còn Thế giới Cà phê Trung Nguyên Legend tập trung vào trải nghiệm cà phê và văn hóa Việt Nam.
Theo kế hoạch được doanh nghiệp công bố, Trung Nguyên Legend hướng tới mục tiêu phát triển 100 quán tại Mỹ. Với quy mô hiện tại là 20 cửa hàng, hệ thống đã đạt khoảng 20% mục tiêu này, còn cách đích 80 cửa hàng.
Trung Nguyên Legend cũng đang mở rộng tại Trung Quốc. Tính đến tháng 8/2026, thương hiệu có hơn 30 quán tại thị trường này và đặt mục tiêu phát triển 130 quán, theo thông tin công bố gần đây của doanh nghiệp.
Như vậy, tại Mỹ, cả King Coffee và Trung Nguyên Legend đều theo đuổi mục tiêu đưa thương hiệu cà phê Việt tiếp cận sâu hơn với người tiêu dùng bản địa, nhưng đang có những hướng đi khác nhau. Nếu thương vụ thành công, King Coffee có thể có thêm cơ hội mở rộng hệ thống cửa hàng tại Mỹ.
